【2024年最新版】ベトナムのGoogle広告完全ガイド｜基本の仕組みや費用・始め方を解説
この記事では、【2024年最新版】ベトナムのGoogle広告完全ガイド｜基本の仕組みや費用・始め方を解説いたします。
ベトナムでWEB広告を始める場合は、Google広告が候補の1つです。日本でのGoogle広告とは異なり、言語が異なるため設定周りで注意が必要です。
この記事では、ベトナムでGoogle広告を配信する上で抑えておきたいポイントや基礎知識について解説していきます。
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この記事の筆者
Yudai Murata
ベトナムにて大手日系企業・ナショナルクライアントのWEB広告運用案件を複数担当
青山学院大学卒業後、株式会社sizebookにてEC・美容業界、人材・消費財・飲料品メーカーなどのWEB広告運用・フロント業務を2年間担当。
その後、ADKホールディングスに転職、ベトナムオフィスに駐在。
日系企業・外資系企業のフロント（営業）とWEB広告運用を中心にナショナルクライアントのプロジェクトマネジメント、チームマネジメントを担当。
月間の広告運用額は5万円〜1億円まで幅広く経験。ADKを退職し独立、Mirai Digitalを創業。
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Google広告とは
Google広告とはGoogle Adsとも呼ばれ、Google社が運営しているWEB広告配信プラットホームのことを指します。
ベトナムでも同様、Google広告はWEB広告では主要なプラットフォームであり、WEB広告施策を行う際に優先的に検討したい広告プラットフォームです。
Google広告の種類
次にGoogle広告の主な種類を5つご紹介いたします。これ以外にもキャンペーンタイプはありますが、メインとなってくる5つの特徴を解説します。
検索連動型広告（リスティング広告）
検索連動型広告はリスティング広告とも呼ばれ、Googleの検索結果ページの最上部の枠（4つの枠）に掲載される広告です。
掲載される広告は、ユーザーの検索したキーワードと関連性の高い広告が掲載される傾向にあります。
課金方法は「クリック課金」なので、表示されているだけであれば、料金がかからない点も押さえておきたいポイントです。
また、検索連動型広告は「今まさにその商品・サービスや課題・困りごとを解決したい人（顕在層）」に対して高い費用対効果が見込まれるのが特徴です。
ディスプレイ広告
Googleのディスプレイ広告は、Google ディスプレイネットワークのことで通称GDN（Google Display Network）と省略されて呼ばれていることが多いです。
Googleのディスプレイ広告は、GoogleのサービスであるYouTubeやGmail、またGoogleのパトなーのネットワークである食べログやブログサイトの掲載枠面に表示されます。
検索連動型広告は顕在層に直接リーチすることができる一方で、ディスプレイ広告は潜在層にアプローチする際に有効であり、Googleの関連性の高いコンテンツに広告を表示することができます。
動画広告
Googleの動画広告は主にYouTubeのプラットフォームで表示される広告です。
普段利用している方が多いYouTubeなので、馴染みのある方も多いと思いますが、スキップできる広告とできない広告があったり、広告が表示される場所が異なったり、と豊富な配信面があります。
メリットとしては、動きのある映像と音声を用いたクリエイティブを配信することができ、多くの動きを伴う情報をユーザーに届けることが可能です。
YouTube広告の主要メニューをご紹介いたします。
| 配信メニュー | 特徴 | 動画の長さ上限 | 配信先 |
|---|---|---|---|
| スキップ可能なインストリーム広告 | 再生開始から5秒後にスキップ可能。 | 長さの上限なし （3 分未満を推奨） | YouTube 動画、GVP インストリーム*、GVP アプリ* |
| インフィード | YouTube の関連動画の横、YouTube 検索結果、YouTube モバイルのトップページなどに表示。 | 長さの上限なし | ・YouTube 検索結果 ・YouTube の関連動画の横 ・YouTube モバイルのトップページ |
| スキップ不可なインストリーム広告 | 他の動画の再生前、再生中、または再生後に再生される 30 秒以下の動画広告。 | 15～30秒 | スキップ不可のインストリーム広告では目標インプレッション単価制。 表示回数に基づいて課金。 |
| バンパー | 短くて覚えやすいメッセージで幅広い視聴者にリーチする時に有効。 | 6秒 | YouTube 動画と、Google 動画パートナー上のウェブサイトやアプリに表示。 |
| YouTube ショート | インプレッション、視聴、エンゲージメントに対して課金。 | 長さの上限なし | タブレット、モバイルアプリ、ストリーミング デバイス、ゲーム機、テレビなどのコネクテッド デバイス。 |
*Google 動画パートナー（GVP）を有効にしている場合
P-Max
P-MAXキャンペーンはGoogle広告の全ての表示枠に配信・表示させることができるキャンペーンです。
P-MAXの特徴はリスティング広告やディスプレイ広告のように、入札調整やキーワード設定をする必要がなく、簡単に広告配信が可能な点です。
一方で、他のキャンペーンタイプのように広告運用側でコントロールできる手法が限定されているため、パフォーマンスや改善を含めた運用の取り扱い方が難しい傾向にあります。
デマンドジェネレーションキャンペーン
デマンドジェネレーションキャンペーンは、Youtubeショートを含むYouTube面・Discover面、GmailなどGoogleのサービスが持つ配信面に表示できます。
ベトナムでGoogleリスティング広告の始め方
ここからは特にGoogle広告で主流なキャンペーンタイプである検索連動型広告（リスティング広告）の始め方・設定方法を解説していきます。
リスティング広告を配信するまでの流れは、大きく分けて下記の4ステップになります。
Googleのリスティング広告では配信開始前に「広告審査」が入ります。この広告審査は約1~2日営業日で完了するため、最短で1週間ほどあればGoogle広告の配信自体は開始ができます。
しかし、リスティング広告で成果を出すためには、アカウント設計・広告文・キーワードの選定・設定、コンバージョンの計測の設計などの準備が重要なので、余裕を持って進めたいところです。
また、広告文の設定やコンバージョン測定の設定はミスが起こりやすいところなので、社内でWチェック体制を整えておくこともおすすめです。
Google広告アカウントの作成
まずGoogle広告アカウントの作成を行います。アカウント作成の過程で下記の情報を入力する場面があるので事前に準備しておきましょう。
- 商品やサービスの名称（屋号）
- 店舗のビジネスの場合は住所
- 電話番号
- ビジネス用のメールアドレス
- 広告出稿したいサイトのURL
- クレジットカード情報
これらの情報を用意してアカウント開設をスムーズに行いましょう。準備ができたらGoogle広告のホームページにアクセスし「今すぐ開始」のボタンを押下します。
アカウント設計・作成
次にGoogle広告のアカウント設計の概要をご紹介します。広告アカウントには大きく分けて3つの階層が存在し、上の階層から「キャンペーン」「広告グループ」「広告」の順番です。
3つの階層について
- キャンペーンでは、予算や配信のスケジュール・ターゲットの地域などを設定できます。
- 広告グループでは、検索キーワードなどを設定できます。
- 広告セットでは、広告文の見出しや説明文、配信先のURLなどを設定できます。
キャンペーン作成
Google広告のキャンペーン単位では、予算や配信のスケジュール・ターゲットの地域などを設定することが可能です。
Google広告のアカウント内には複数のキャンペーンが存在し、その中に複数の広告グループを作成し、その中に広告を作成していきます。
今回は検索連動型広告（リスティング広告）なので、作成するキャンペーンタイプは検索を選択ください。
広告グループ作成
次に広告グループを作成します。
Google広告管理画面の左側にある広告グループから「＋」をクリック。
既にキャンペーンを作成している場合、どのキャンペーンの配下に設定するか選択します。
次に広告グループ名を記載します。
URLを入れることで自動で最適な検索キーワードを選んでくれる機能もありますが、おすすめは手動で検索キーワードを設定することです。
広告文
キーワード追加
最後に広告セットの階層で「検索キーワード」＞「＋」ボタンを押して「検索キーワード」を設定します。
最後に左下の「保存」ボタンをクリックすると完成です。
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応用のGoogle広告設定
ここからは応用のGoogle広告設定をご紹介いたします。
初めてWEB広告運用を行う方にはやや難しい部分ですが、既に広告代理店に依頼している方は改めて確認してみると良いかもしれません。
コンバージョン設定・キャンペーン選定
Googleリスティング広告を始める前に、コンバージョン設定を行う必要があります。
コンバージョンとは、広告運用で目標とする指標のことを指します。コンバージョン設定関連でよく使われる語句を下記に記載いたします。
| 指標 | 説明 |
|---|---|
| コンバージョン数（CV） | 広告運用で目標とする指標の件数を指します。具体的には「問い合わせ数」「資料ダウンロード数」「予約数」などを設定することが一般的です。 |
| ROAS（広告費用対効果） | 広告の費用対効果を表す指標です。広告費に対する売上の割合をパーセンテージで示し、広告の効果を評価する際に使用する指標です。 |
| CPA（コンバージョン単価） | CV1件あたりを獲得するのにかかった費用のことを表す指標です。 |
| 実コンバージョン（実際のコンバージョン） | 管理画面上のコンバージョンと実際のコンバージョンに乖離が生じるため、実コンバージョンを追うことが重要です。 |
また、ベトナムでリスティング広告を配信する際にはGoogle広告をまずは検討することがおすすめです。
配信金額が大きい場合や、Google上での予算的・インプレッション的な上限が見えてきた場合には、Microsoft広告を検討してみましょう。
ベトナムにおいてはYahoo広告配信ができないため、リスティング広告の選択肢としては「Google広告」または「Microsoft広告」の2択となります。
検索ボリュームの調査
適切な検索キーワードマッチを選択
検索キーワードの設定とは、ユーザーがどのような検索語句で検索した際に、広告を表示させるか決定する重要な要素になる設定のことを指します。
事前にExcelやスプレッドシートにて、コンバージョンを狙うキーワードの抜け漏れがないように設計する必要があります。
1つの例として、「指名キーワード（Brands Keyword）」「一般キーワード（Generic Keyword）」を弊社では設定することが多いです。
またキーワードタイプは「完全一致」「フレーズ一致」「インテントマッチ」の３つがあります。それぞれの特徴や設定する基準が重要なため、それぞれのキーワードとユーザー心理・行動に対する理解が必要です。
例えば、「一人旅 温泉」という検索キーワードを設定した場合には下記のように検索キーワードのタイプによって広告表示が異なります。
| キーワード | 広告が表示される検索語句 |
|---|---|
| 完全一致 | 一人旅 温泉 |
| フレーズ一致 | 一人旅 温泉 ひとり旅 温泉 おすすめ |
| インテントマッチ | 一人旅 温泉 ひとり旅 温泉 おすすめ 大宮から電車で行ける温泉 湯治の宿 傷心 旅行 一人旅 リフレッシュ旅行 おすすめ デトックス 温泉 |
まとめ
ベトナムのWEB広告を始める際には、Googleのリスティング広告が最優先の施策になることが多いです。
ベトナムでリスティング広告をスタートする際には、まずはGoogleから始めてみることがおすすめです。Yahoo広告はベトナムでは配信ができないため、他の媒体としてはMicrosoft広告が挙げられます。
ベトナムはデジタル化が今後更なる発展が見込まれるため、テストマーケティングとして実施が可能なWEB広告からスタートしてみましょう。
WEB広告・マーケティングのご相談
Mirai DigitalはベトナムにおけるWEB広告運用・WEBマーケティング・SNS運用などWEB領域において幅広く対応可能です。日本国内でのWEB広告運用もご相談お待ちしております。
下のお問い合わせフォームまたはメール（mirai.vista23@gmail.com）からご相談お待ちしております。
