【2024年最新版】ベトナムにあるWEB広告媒体を徹底解説
この記事では、【2024年最新版】ベトナムにあるWEB広告媒体を徹底解説ということで、特にベトナムでWEB広告を出稿して、集客・リード獲得を検討している方の参考になればと思います。
結論、ベトナムマーケットにおけるWEB広告運用では、少し日本の媒体とは異なるユーザーの動きがあります。
ベトナムのWEB媒体の特徴についても併せて解説していきます。
WEB広告配信をする際に、最重要なプラットフォームのGoogleについてご紹介です。
ベトナムでも同様ですが、WEB広告運用を行う際にはGoogleのプラットフォームで広告配信を行うことを検討することがおすすめです。
検索・ディスプレイ広告
Googleは日本に限らず、世界中どこでもメインのWEB広告の主要プラットフォームです。こちらベトナムでも、圧倒的No1シェアのWEB広告プラットフォームになります。
ベトナムでWEB広告出稿をする際には、第1候補はGoogleで問題ないかなと思います。
| 媒体名 | |
| 月間ユニークユーザー数（MAU） | 5,000万人 |
| キャンペーンタイプ | 検索・GDN・P-Max・Trueview・ファインド ※日本と同じ設定 |
| 最低出稿額 | 下限なし ※日予算は300円前後の設定あり （GoogleAdsの仕様） |
| 配信エリア | ベトナム国内全域 |
| 配信時間 | 24時間可能 |
| ユーザー層 | 顕在層多め |
Google広告の設定も日本と同じ仕様になります。日々の配信数値やコンバージョン設定なども同じです。
デジタル専門の広告代理店もベトナムに多くあるので、WEB広告であればまずはGoogleの運用力が高い代理店を相見積もりすることがおすすめです。
Trueview（Youtube広告）
Youtube広告は、ざっくり大きく分けると「スキップ可能なインストリーム広告」「スキップ不可のインストリーム広告」「バンパー広告」の３種類があります。
その中でも具体的には、ユーザーがスキップ可能な秒数が決められていたり、課金方法が分かれていたり、運用スタート時点で色々と調整が可能です。
実際に運用する場合は、認知施策として運用するケースが多いです。Google広告と組み合わせて配信することでリマーケティング配信（Googleで検索したユーザーに配信する、など）の運用調整が可能です。
| 媒体名 | Youtube |
| 月間ユニークユーザー数（MAU） | 2,400万人 |
| キャンペーンタイプ | インストリーム広告 インフィード広告 バンパー広告 |
| 最低出稿額 | 下限なし ※日予算は300円前後の設定あり （GoogleAdsの仕様） |
| 配信エリア | ベトナム国内全域 |
Youtube広告は、リード獲得を中心としたパフォーマンスマーケティングには不向きな媒体になります。複数の媒体との掛け合わせで効果を発揮できる広告キャンペーンタイプです。
Facebook・Instagram
日本と同様、ディスプレイ広告であればFacebook広告は押さえておきたい主要媒体になります。
そして日本との圧倒的な違いがこのFacebookには多くあるので、このFacebookの運用はポイントになります。
また、Facebookへの滞在率が非常に長いです。こちらは2023年のデータですが、ベトナムにおけるFacebookの平均滞在時間は「16分」と非常に長い滞在時間です。
こちらのデータは2022年なのでやや古いですが、そもそも日本では18位のプラットフォームであり、平均滞在時間は「11分」とベトナムと比較すると短いです。
ベトナムではFacebook広告は絶対に行いたい媒体です。クリエイティブのトンマナ（配色・雰囲気）もかなり異なる印象を受けます。
Facebookはクリエイティブを大量に製作して、PDCAを高速で回しながらコンバージョンが獲得できるバナーを見つける、というのが鉄則になります。A/Bテストの仕方はいろいろありますが、詳細はご相談いただければと思います。
プラットフォームのポテンシャルは日本よりもあると思います。Facebook広告とGoogle広告の２つで攻めるのがおすすめです。
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引用サイト：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000010.000043425.html
引用サイト：https://datareportal.com/reports/digital-2022-japan?rq=japan
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Facebooについてはこちらの記事で詳細を解説しています。ぜひ参考にしてみてください。
coc coc
さて、こちらがベトナム独自の検索エンジンプラットフォーム「coccoc」です。これはですね、いわゆる日本でいうYahooのような立ち位置か!?!と思いきや、ベトナムの検索エンジンシェアとしてはGoogleの一強なのです。
詳細はこちらの記事で書いています。
少し話は逸れるのですが、日本のYahooでは検索エンジンはGoogleのものを使っています。
ベトナムにおけるcoccocも、もしかするとGoogleの検索エンジンを使用している可能性もありますね（未リサーチですので、またupdateいたします）
ややマニアックな話ですが、auの検索エンジンもGoogleのエンジンを活用しています。
docomoさんdメニューも検索エンジンはGoogle.
Zalo
ベトナムのメインチャットツールは「Zalo」いわゆる日本で言うところのLINEになります。
Zaloの広告は認知度拡大に有効な媒体です。私もそうですが、ユーザーのインサイト（心の感情）としては、LINE広告（Zalo広告）経由で物やサービスを買う傾向は低いと思います。
しかし日常で常に触れるプラットフォームのため、ブランディング目的であれば有効なプラットフォームになります。
媒体資料がベトナム語しかないため、広告出稿の難易度は難しめです。
Grab Ads
update soon!
Criteo
update soon!
Taboola
update soon!
Microsoft
update soon!
ベトナムにはない（主流でない）広告媒体
ここからは、日本では主流ですが、ベトナムでは主流ではないWEB広告媒体についてご紹介いたします。結論、Yahoo、LINEのWEB広告はベトナムでは配信を行なっている広告主はほとんどいないはずです。
Yahoo
ベトナムではYahoo広告出稿はできないです。日本でWEB広告を行う際には、Google・Yahooのセットをまず考えます。（特に検索でやるのであれば、この2つがメイン）しかしベトナムでの検索広告はGoogle一択で大丈夫です。
LINE
LINEのユーザーも少ないですね。日本人の方はもちろんこちらでも、引き続きLINEを使用しています。しかし、ベトナムのLINEユーザーは少ないので、広告媒体としてはおすすめできないです。
X（Twitter）
update soon
引用元：https://datareportal.com/reports/digital-2024-vietnam
まとめ
ベトナムのWEB広告市場は右肩上がりです。
今後ベトナム進出を検討している日系企業さんは、WEB広告は1つの重要な選択肢になると思いますので参考になれば幸いです。
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